шаблоны joomla

ВАЖНОЕ:

РАБОТАЕТ АРТ САЛОН !

Самый кратчайший путь тут

Если Вы желаете собственный сайт,

Вам сюда.

Наш дизайн для клиентов  - не статья расхода, а статья дохода


Верх 

ART НОВОСТЬ

Озёрск, Россия.
RED ПОЗДРАВЛЯЕТ
ВСЕХ С ПРАЗДНИКАМИ
ФЕВРАЛЯ И МАРТА !

14

20 - 26

23

8


ПОРТФОЛИО

Верх 

Рекламное дизайн агентство в Озёрске

Разработка фирменного стиля:

Разработка логотипов, документации, корпоративной айдентики, наружной рекламы

Создание FLASH - анимации, открыток ТВ роликов

Изготовление сувенирной продукции

WEB - дизайн

Сущность проторекламы

В трудах культурантропологов и этнографов обнаруживают­ся сообщения об исторически сложившемся в глубинах культуры на­боре коммуникативных приемов, которые можно определить понятием протореклама.

В формирова­нии новых сложных ответвлений культуры (а именно таковым является реклама), как правило, участвует несколько родников-истоков. Их пол­ное соединение или только функциональное взаимодействие вызыва­ет к жизни качественно новые явления. Первоначально они находятся еще в «размытом», не полностью оформившемся виде. Именно такое состояние по отношению к будущей отчетливой специализации како­го-либо типа деятельности характеризуется добавлением приставки «прото».

Науке известны «протоистория», «протоязык», «проторелигия» и т. п. Это тот жизненный экстракт, в котором зреют возможности новых способов освоения реальности человеком. Применительно к рек­ламе это — комплекс культурных предпосылок, обладающий некото­рыми функциями рекламной коммуникации.

Первостепенно важная функция знаков любого типа — сигнальная. Это максимально оперативное оповещение соплеменников о грозящей опасности или ином жизненно важном событии. Семиотика отмечает также знаковые функции закрепления, хранения и трансляции инфор­мации, ее передачи от человека к человеку или от поколения к поко­лению. Однако до последнего времени в научной литературе недостаточно отчетливо, на наш взгляд, выделялась демонстративная функция зна­ковых форм. Условия первобытной коммуникации побуждали к формированию максимально наглядного, возможно более броского обозначения со­циальных ролей различных индивидуумов. Соплеменник, даже встре­ченный в глухой чащобе в сумерках, рассчитывал быть мгновенно при­нятым за «своего» еще до обмена соответствующими звуковыми сигналами.

Так обнаруживается, а затем и культивируется демонстра­тивная функция знаков. Она предполагает максимально оперативную и наглядную передачу от субъекта к субъекту, от субъекта к общности, от общности к субъекту или от общности к общности содержательного информационного массива данных. Демонстративность представляет собой развертку исходной сигнальной функции знаковых средств. Воз­действие сигнала «точечно», мгновенно. Оно требует немедленной по­веденческой реакции. Демонстративное воздействие, отталкиваясь от родственного сиг­нального, мобилизующего внимание реципиента эмоционального «тол­чка», протянуто во времени на весь срок коммуникативного контакта. В ряде случаев демонстративность ориентирована на то, чтобы влиять «всегда», действовать в течение непрерывного, неопределенно долгого времени. На это ориентировано использование разнообразных знаковых средств, призванных выделить индивидуума среди ему подобных в те­кучей повседневности.

На первых порах такой инстинктивный процесс всемирно известный социопсихолог К. Юнг называет самоидентифи­кацией. Он пишет: «Благодаря особенности внешних знаков создается отграниченность индивидуума. Такими и подобными средствами ди­карь производит вокруг себя оболочку, которую можно обозначить как персону»1. Параллельно с самоидентификацией формирующихся «персон» осу­ществляется их самопрезентация: демонстративное предъявление окру­жающим своего отличия от других. Эти отличия «заявляются» посред­ством особенностей раскраски, прически, одежды, украшений. Здесь образуется проторекламный знаковый комплекс, который постепенно закрепляется традицией, нагружаясь дополнительными смыслами.

Таким образом, проторекламная стадия, реализующаяся в подобном самопредъявлении одних личностей другим, характеризуется синкретизмом целей и средств — неотдифференцированностью используемых приемов, призванных привлечь внимание «другого», отсутствием отрефлексированных (осмысленных) целевых ориентиров, действиями традиционными и словно самими собой разумеющимися. С развитием культуры демонстративная функция знаков проторекламы обретает тенденцию к символизации.

Знаки авторства как вариант проторекламы

Сравнительно недалеко от знаков собственности по смысловому наполнению находятся авторские сигнатуры. Это —...
Administrator
07 Ноября 2011
читать ➨

Престижная протореклама

Обозначение места индивида в социальной иерархии — производ­ная функция проторекламы от трех предыдущих. Но...
Administrator
07 Ноября 2011
читать ➨

Сущность проторекламы

В трудах культурантропологов и этнографов обнаруживают­ся сообщения об исторически сложившемся в глубинах культуры...
Administrator
07 Ноября 2011
читать ➨
Сообщения чата
Имя

Оцените сайт

Сейчас 2 гостей онлайн

Статистика

Пользователи : 1
Статьи : 64
Ссылки : 1
Просмотры материалов : 101273

Посещаемость


mod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_countermod_vvisit_counter
mod_vvisit_counterСегодня26
mod_vvisit_counterВчера40
mod_vvisit_counterНа этой неделе259
mod_vvisit_counterНа прошлой неделе425
mod_vvisit_counterВ этом месяце482
mod_vvisit_counterВ прошлом месяце1039
mod_vvisit_counterЗа все дни120899

Online (20 мин назад): 1
Ваш IP: 50.16.52.237
,
Now is: 2016-12-10 14:33

Время

Статистика

Яндекс.Метрика